2022年2月14日，研究院一行来到位于黄浦区复兴SOHO的小红书总部，与公共事务总监翟梅婷团队进行了专题交流。

小红书成立于2013年6月，从分享国外带回的小众好物开始，搭建了全国著名的网络社区，2014年开始正式运营跨境电商业务。从分享购买和消费，到分享生活方式，小红书始终强调平台的社区和社交属性，而电商是流量变现的渠道之一。2018年开始，小红书开放拓展广告业务，并且高速增长，从2021年11月开始，小红书已达到月活2亿人次的规模，2021年公司营收达百亿规模，广告收入的占比也已经超过电商的收入。

小红书受众以年轻人为主，72%以上的用户为30岁以下，专注分享年轻人的生活方式、Z世代的生活理念。初创时期平台以女性用户为主，自东京奥运会开始，小红书切入运动主题，并逐步扩展到潮流、体育、数码、汽车等更加男性化的社会议题，用户男女比例从2：8逐步变化为4：6的水平。

目前平台最热门的频道主要包括美妆、时尚、旅行等，近年来运动健身和包括看书在内的自我提升板块也成为热门。随着冬奥会的筹备和举办，2022年的热门趋势显现出对滑雪的深度关注，另外，“新中式穿搭”也成为热点潮流，体现出年轻人话题的特性。这些趋势也给广大品牌带来启发。

一批励志、温暖的人物，在小红书平台上自然生长出了独特的文化与精神，以社区的方式，实现了人与人之间在网络平台上的互动与慰藉，形成了社区的调性与氛围。

目前小红书平台已经集聚了13万各类品牌的消费体验，有3万品牌入驻平台，国货品牌占比超过73%。小红书还策划举办了WILL未来品牌大赏等社会活动，与众多品牌联合探索品牌运营模式。

小红书结合自身文化特色和旅行频道的素材，制作了《用新的方式看中国》等公益宣传片，以全国各地年轻人新的视角和出行玩法，介绍祖国大江南北风土人情，带来符合年轻人审美特点的文化体验。